Starbucks a McDonald's spolupracují na testování ekologických kelímků s RFID čipy nebo QR kódy v reakci na omezení plastů

Co kdyby se šálek kávy dal znovu použít, místo aby ho vyhodil? Nedávno vyšel článek s názvem "Neházejte pohár: McDonald's a Starbucks vyvíjejí opakovaně použitelné pohárky" publikoval Bloomberg (Bloomberg) ukazuje, že kromě poskytování různých Obchodních zdrojů mohou technologie RFID, QR kódy a digitální tisk také napomáhat udržitelnému rozvoji značky a podporovat postupy šetrné k životnímu prostředí, jako je recyklace.

Podle článku byla tato vize základem pro dvouletý pilotní projekt NextGen Cup Challenge vedený společnostmi Starbucks a McDonald's. Test představí dva opakovaně použitelné chytré kelímky v kavárnách v San Franciscu a Palo Alto v Kalifornii. Nové kelímky jsou většinou plastové s RFID čipy nebo QR kódy, které lze použít k identifikaci a sledování. Mezi nimi jsou šálky, které vyzkoušela kavárna v San Franciscu, složené z QR kódů, které lze naskenovat při zvednutí nebo odložení šálků a poté je umístit na určené místo. A pijáci kávy v Palo Alto naskenují RFID (radiofrekvenční identifikace) štítky na místech vyzvednutí nebo odevzdání, a poté, co budou hotové, skládají šálky na sebe.

Obě společnosti používají každý rok miliardy papírových kelímků (přesný počet nebyl zveřejněn), z nichž většina je potažena plastem, takže je téměř nemožné recyklovat. "Odstranění tohoto odpadu bude znamenat dlouhou cestu ke splnění environmentálních cílů, které si každá společnost stanovila," řekla Emily Chasanová z Bloombergu. Skupina také plánuje v Aucklandu vyzkoušet některé nové jednorázové, kompostovatelné a recyklovatelné sklenice.

Cílem snížení emisí uhlíku nemusí být ideální volba materiálu, protože každý kelímek na jedno použití má své nevýhody, ať už jde o papír, hliník nebo plast. Místo toho se skupina zaměřuje na to, aby byly kelímky odolné a vytvořily systém pro recyklaci. Proto je nutné jej shromažďovat, čistit, redistribuovat a digitálně sledovat – což je složitý proces.

Iniciativa zahrnuje opakovaně použitelný kelímek na kávu s názvem CupClub, jehož cílem je nahradit miliardy jednorázových kelímků na kávu, které se každý rok vyhodí. Podle projektu CupClub v budoucnu, když si spotřebitelé objednají kávu v McDonald's nebo Starbucks, mohou ji pít z šálku, který používali dříve.

"Před pěti lety tento druh znovupoužitelné technologie neexistoval," řekl v rozhovoru generální ředitel soukromé investiční společnosti. Součástí pilotního projektu byly i testy veřejnosti a nový kelímek: lidé by se rozhodli kelímek vložit zpět na určené místo k recyklaci, místo aby jej vyhazovali do koše? Když lidé skončí s používáním kelímků, jsou rozptýleni po městě ve žlutých recyklačních koších. Poháry se pak umístí do dodávky a pošlou k umytí. Šálky s RFID štítky lze skenovat, když procházejí určitými body, jako je pult v kavárně nebo sběrné místo.

V současné době se spotřebitelská zkušenost stává hlavní prioritou pozornosti lidí. Proto ani nejlepší způsob, jak identifikovat a sledovat aktivity, ani zaručit pravost produktů za účelem snížení dopadu společnosti na životní prostředí, není tak důležitý jako zaměření se na to, jak lidé na tyto iniciativy reagují. Nejlepší projekty 21. století jsou proto bezpochyby ty, které zvyšují spokojenost zákazníků.